煥新而行，京東超級(jí)品牌日見證得力新紀(jì)元
8月22日，得力攜旗下全品類好物、爆款尖貨新品亮相京東超級(jí)品牌日，以“煥新美好，開啟工作學(xué)習(xí)新時(shí)代”為主題展開了此次電商端營銷活動(dòng)。
(相關(guān)資料圖)
據(jù)悉，京東超級(jí)品牌日當(dāng)天得力京東旗艦店銷售額同比增長29%，其中得力新品L511Ws彩色噴墨打印機(jī)也在京東超級(jí)品牌日獨(dú)家上市，一經(jīng)上市，在電商端受到了海量曝光，得力借勢京東超級(jí)品牌日讓新品加速成為爆品，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
作為品效新陣地，京東超級(jí)品牌日不僅為新品精準(zhǔn)造勢，提供了豐富的新品營銷路徑，同時(shí)也聚攏了大量高品質(zhì)消費(fèi)習(xí)慣的泛興趣人群，為得力品牌構(gòu)建人群資產(chǎn)模型做出了巨大貢獻(xiàn)。京東超級(jí)品牌日期間，得力成交用戶總體同比增長30%，品牌會(huì)員同比增長689%。從進(jìn)店到選購再到轉(zhuǎn)化，得力在電商端實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位，沉淀了品牌人群資產(chǎn)，為后續(xù)深挖品牌機(jī)會(huì)人群提供了數(shù)據(jù)借鑒。
超級(jí)貨品+超級(jí)價(jià)格+超級(jí)人群，得力推動(dòng)工作學(xué)習(xí)場景新趨勢
作為全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，多工作學(xué)習(xí)場景整體解決方案的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，得力在產(chǎn)品創(chuàng)新上采用“文創(chuàng)+科創(chuàng)”雙軌并行的模式，為全球消費(fèi)者提供更加美好的產(chǎn)品和服務(wù)。此次京東超級(jí)品牌日上，重磅亮相的不止是得力國產(chǎn)自主研發(fā)的彩色噴墨打印機(jī)，更有中國航天聯(lián)名的大口徑電動(dòng)禮盒套裝等多重好物，產(chǎn)品覆蓋職場煥新、開學(xué)季好物和居家辦公等多個(gè)工作學(xué)習(xí)新場景。
得力此次京東超級(jí)品牌日以極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢為核心，輔以爆款直降、大額補(bǔ)貼、滿減滿折等多重優(yōu)惠手段，撬動(dòng)品質(zhì)人群的購買欲望，以“低價(jià)好貨”心智擊穿多圈層人群，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的規(guī)模性躍遷。
同時(shí)，得力在站外也在積極布局內(nèi)容種草，達(dá)成了以平臺(tái)流量池為據(jù)點(diǎn)，以品牌定制化內(nèi)容策略+完整達(dá)人矩陣為手段，深度溝通品牌人群洞察的營銷打法。
活動(dòng)日前，得力就在小紅書平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品口碑蓄水，在超級(jí)品牌日當(dāng)天，更是通過微博多重領(lǐng)域的KOL發(fā)聲種草、微博熱搜等硬廣資源，引導(dǎo)海量人群進(jìn)店轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了聲量到銷量的有效轉(zhuǎn)化。
線下，得力為京東超級(jí)品牌日投放了成都天府機(jī)場等地的標(biāo)志性大屏，打通了線上線下的傳播路徑，助力品牌構(gòu)建了多元化營銷陣地，最終實(shí)現(xiàn)營銷破圈。至此，得力此次的京東超級(jí)品牌日營銷成功完成了海量人群的高頻觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)與共振，營造了消費(fèi)者、品牌和渠道的三贏格局。
明星號(hào)召力長尾效應(yīng)明顯，得力多點(diǎn)覆蓋斬獲數(shù)據(jù)流量
7月28日，得力官宣胡歌為其全球品牌代言人，獲得了業(yè)內(nèi)大眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。得力通過代言人品牌官宣活動(dòng)，深入撬動(dòng)了粉絲圈層和廣泛興趣人群圈層，為京東超級(jí)品牌日積累了目標(biāo)消費(fèi)群體。京東超級(jí)品牌日期間，得力更是在電商端上線了代言人相關(guān)內(nèi)容，為品牌銷量轉(zhuǎn)化更添一層助力。
此次得力聯(lián)合京東展開的超級(jí)品牌日合作，不僅有效聚合了全球品牌代言人官宣期間的流量口碑，更是借勢開學(xué)季，深入攻克高凈值目標(biāo)人群的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為品牌機(jī)會(huì)人群的探索提供了一條新的道路，有效驅(qū)動(dòng)了未來品牌生意增長。
打造特色營銷鏈路，得力始于煥新，更加美好
面對(duì)市場和消費(fèi)人群的需求升級(jí)，得力不斷升級(jí)產(chǎn)品性能和內(nèi)涵，用產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了品牌形象的認(rèn)知煥新和品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次得力的營銷動(dòng)作，旨在打通品牌端和電商端，實(shí)現(xiàn)品牌生意的全鏈路閉環(huán)式營銷。
“為美好而創(chuàng)新”，這條貫穿得力全球品牌代言人TVC的標(biāo)語，是得力給自我的要求，也是面向全球消費(fèi)者的承諾。借助京東超級(jí)品牌日，得力實(shí)現(xiàn)了傳播效能和銷量增長的“雙開花”，成功實(shí)現(xiàn)了全域的品效爆發(fā)，讓好的產(chǎn)品被更多人所看見！
作為中國文教行業(yè)的領(lǐng)航者，得力不僅向市場和行業(yè)釋放了“為美好而創(chuàng)新”的價(jià)值主張，更是用實(shí)力和品質(zhì)開啟屬于得力的品牌新時(shí)代，推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)工作學(xué)習(xí)場景新趨勢的發(fā)展。就讓我們一起期待得力為我們開創(chuàng)的工作學(xué)習(xí)新時(shí)代，得力，一直在路上！
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