明星愛專利 粉絲愛正版_全球快播
▲設(shè)計草稿
▲蔡徐坤“應(yīng)援棒”實體
【資料圖】
蔡徐坤工作室公布的小鯊魚和一抹藍
▲華晨宇品牌娃娃Born toLove
▲李宇春設(shè)計玩偶專利圖
近日，北京黃色石頭傳媒有限公司申請的“玩偶”外觀專利獲授權(quán)，該專利發(fā)明人為歌手李宇春。消息傳出后，李宇春的粉絲大為興奮，直言：“可以買娃了！”
近年來，隨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，很多具有流量的明星越來越重視專利保護，從個人形象的娃娃到演唱會官方熒光棒，很多藝人和經(jīng)紀(jì)公司都將先獲得專利授權(quán)作為成為文娛產(chǎn)業(yè)IP打造的第一步。為何明星熱衷于申請專利授權(quán)？這些專利又有哪些作用？
明星當(dāng)“發(fā)明人”
從手繪漫畫到外觀專利
企查查App顯示，李宇春獲得專利的“玩偶”，外觀設(shè)計產(chǎn)品用于玩偶、玩具、模型、表演道具，設(shè)計要點在于形狀。
北京青年報記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這只玩偶暫時沒有名字。從外觀上看，它是一只可愛的牛牛，胖胖的身體，臉上帶著笑容，很是可愛。玩偶專利曝光后，就有粉絲爆料，這是李宇春2020年在央視春晚互動節(jié)目中創(chuàng)作的玩偶，并解釋說：“那是‘初稿’。當(dāng)時我們親切地叫它‘紅牛’。”相比此前的創(chuàng)作，如今的專利玩偶更加圓潤可愛。許多李宇春的粉絲對這個玩偶十分期待，紛紛表示一定要出周邊，“我們買！”
像李宇春這樣申請玩偶外觀專利的明星，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并非偶然現(xiàn)象：吳奇隆曾為一款抽簽造型的玩具娃娃申請專利；偶像練習(xí)生C位出道的蔡徐坤給“應(yīng)援棒”申請了專利，手辦“小鯊魚”和“一抹藍”申請了外觀設(shè)計專利，對粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請了商標(biāo)；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born toLove，并進行了商標(biāo)注冊。越來越多的明星藝人開始重視個人IP的打造，粉絲也更愿意為明星官方出品的文創(chuàng)產(chǎn)品買單。北青報記者發(fā)現(xiàn)，這類商品一般都在明星私域平臺進行發(fā)售，一般發(fā)售數(shù)量以限定數(shù)量為準(zhǔn)——北青報記者查閱二手交易平臺，一款蔡徐坤為粉絲打造的“應(yīng)援棒”二手價格從180元-480元不等。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
熱門IP的打造之路
為何越來越多的明星、藝人擁有專利？“明星專利為哪般？”畢竟，在大眾眼中，“專利”和他們的職業(yè)并不相關(guān)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深耕多年的鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報記者：“明星申請專利是對知識產(chǎn)權(quán)保護的必要手段，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加工業(yè)化的標(biāo)志。”此前歌手藝人都非常注重版權(quán)，例如歌曲、影視、圖書等文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)，創(chuàng)作者、著作權(quán)權(quán)利人都會在后續(xù)IP取得收益后，拿到自己相應(yīng)的版權(quán)費。
如今，隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式越來越多樣——而申請專利是文創(chuàng)產(chǎn)品出爐的第一步，“我們會將初稿申請專利，擁有專利才會擁有未來的產(chǎn)業(yè)可能性。”參與過某位明星創(chuàng)意產(chǎn)品的項目經(jīng)理但寒介紹，“從創(chuàng)意到成型，我們會經(jīng)過很長一段時間的創(chuàng)作，但每一步我們都非常注重專利的申請，因為專利是未來市場化的保證。當(dāng)然也有一些產(chǎn)品或創(chuàng)意并沒有市場化，但我們的工作流程都會先申請專利，這是創(chuàng)意工作者對于自己的保護。”
徐鵬認(rèn)為，“將申請版權(quán)變成IP創(chuàng)作的第一步，證明我們的版權(quán)意識越來越強。”從無意識到有意識，這都是工作中經(jīng)驗的總結(jié)，有些經(jīng)驗是沉痛的，“隨著‘搶注’、盜版越來越多，作為娛樂公司的我們在版權(quán)、專利這些事情上吃了很多虧。不用專利保護好自己，就沒有原創(chuàng)，更沒有市場。”徐鵬告訴北青報記者。
粉絲愛正版
文娛產(chǎn)業(yè)要有國際化視野
近二十年，國家關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的宣傳力度不斷加大，除了創(chuàng)作者有專利、版權(quán)意識，連粉絲市場也鐘愛正版！對于近幾年中國內(nèi)地娛樂市場粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀，徐鵬直言：“內(nèi)地市場的粉絲是最為喜歡正版作品的一群消費者，他們有著絕對的忠誠度，他們愿意為正版產(chǎn)品買單。而這反過來會滋養(yǎng)更好的文創(chuàng)作品。”
北青報記者隨機采訪多位粉絲，他們直言：“因為銷量會與明星的帶貨能力、影響力等指標(biāo)掛鉤，我們喜歡支持正版。正版作品是我們和明星之間最直接的鏈接。”
正因為有粉絲的支持，才會讓文創(chuàng)市場蓬勃發(fā)展。對于明星文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展之路，但寒表示：“健康的生態(tài)系統(tǒng)，滋養(yǎng)了明星和創(chuàng)意工作者，同時也促進了內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)朝著更健康的工業(yè)化、制度化發(fā)展。未來應(yīng)該走具有全球化視野的文創(chuàng)發(fā)展之路——內(nèi)地文創(chuàng)應(yīng)更具國際視野，注重國際上專利產(chǎn)品的申報，在制度上更完善地保護自己。”與此同時，明星也需全方位地、細致地為知識產(chǎn)權(quán)保護布局，這樣才能更好地保護自身權(quán)益，構(gòu)建起更多元、寬泛的商業(yè)版圖。
文/本報記者 王磊
統(tǒng)籌/劉江華
標(biāo)簽： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 專利保護 專利授權(quán)
